【眼光紙背】メタボ対策商品は長続きするのか

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保田隆明の眼光紙背:第15回■発泡酒に糖質ゼロが登場

ビールメーカー各社から糖質ゼロの発泡酒が相次いで登場した。去年、カロリーゼロをうたったコーラ飲料が人気を博し、「ZERO」の表記が一定の認知を得たが、今回の糖質ゼロの発泡酒の中には、缶のラベルに大きく「ZERO」と書いてあるものもあり、まさにコーラの成功パターンを踏襲しようという意図が見て取れる。

ただ、コーラの場合は、20代~30代の比較的若い世代をターゲットとし、テレビCMでも旬なタレントを起用して成功したわけだが、今回の発泡酒の場合は、ターゲット層はメタボを気にする年齢層ということになり、はたして同じZERO戦略が通用するかは見ものである。
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実際のところは、ビールと第三のビールに主役を奪われてしまっている発泡酒の巻き返しの策として糖質ゼロを投入するという背景もあるとのことで、消費者のニーズが先にありきのようで、実は業界の事情での新商品登場という側面があり、どこまで消費者に受け入れられるかは微妙かもしれない。

■メタボ弁当も登場

対メタボ商品という意味では、サークルKやサンクスでは、メタボ対策弁当が登場している。同社のお弁当紹介サイトを訪問すると「これからはコンビニで健康管理をする時代」というキャッチフレーズがつけられている。コンビニ弁当という、メタボ対策からはほど遠いと思われる分野にも変化が訪れていることは驚きである。

メタボ対策弁当の登場で思ったことは、そこまでメタボに気を使って弁当を食べるのであれば、愛妻弁当にすればいいじゃないかということである...

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(引用 livedoorニュース)




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